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今天品牌在直接销售产品或触达消费者的同时，也有机会成为全国乃至全球知名品牌。更多直接触达消费者的品牌营销商业模式出现，既满足了企业规模化发

展的要求，又让品牌商更直接地了解并满足消费者的个性化需求。当规模化的障碍去除时，新的商业模式DTC模式就应运而生了DTC创造品牌奇迹》

述了这种新的品牌成长模式，从供应链、营销、连接顾客、产品定位等多个角度进行了系统化研究和论述，对今天中国的新消费品牌来说，具有很大的启发意

义。我们也期待更多消费者品牌出现，满足中国消费者日益升级的消费需求。

近几年，消费市场发生了翻天覆地的变化。随着流量碎片化、媒介碎片化、供应链生产制造的超级化，大量重视体验和创新的新消费品牌正在崛起

新品牌，一语道破它们的赢家策略一直接面向消费者，结合线上与线下，打造超出预期的全渠道体验，不断地巩固与消费者的直接连接，这也和来伊份的品

牌理念非常契合。

与其说DTC是一种新的商业模式，倒不如说是新的技术，使现在基于分销的商业模式回归本源。随着信息技术、数字技术及现代物流技术的出现，人和人之间的

连接已经跨越了时空的限制，物流网络几乎覆盖了人类社会的每-一个角落。当“前店”可以触达无限空间，“物流"也可以触达无限空间时，DTC模式就应运而

生了。本书展现了很多成功的DTC品牌，特别是对DTC运营模式与现代技术的结合阐述、分析得很清楚，对于中国正在开展的新零售运动将有很大的帮助。

我记得德鲁克曾经说过一句话， 企业要做的事情就是两件:一是营销，二是创新。我不断在想，我们所

做的to B工作，特别是大客户营销工作，就是一个DTC工作，是直接面向客户进行销售。所以，每个人都要注意打造自己的个人品牌、公司品牌，要学会新的营

销方式，要跟客户去建立新的连接，要给客户带来新的价值和内容，等等。我对他在故事中谈到的“深入和多视角地了解客户需求”和很多进攻策略印象特别

深刻，这些策略都是我们在现实工作和实践中可以借鉴的。