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浙江人本鞋业有限公司，创立于1986年，在经过20年发展之后成为国内领先的帆布鞋生产企业，但是企业在过去的20年里一心埋头做产品却没有兼顾品牌的发展，这使得企业的产品虽然很好，但是品牌却不为人知，这样一来造成业务难拓展、品牌溢价低，企业利润薄等等一些问题，这也是早期国内众多生产制造型企业的通病。

2016年人本找到顺知合作，项目组经过全国的调研走访和研讨分析，最终建议人本聚焦帆布鞋，抢占“更舒适”这个特性，所以才有了品牌口号：“专为中国人脚型设计，人本帆布鞋更舒适”。

人本秉持这一战略定位，全国开店近1000家，销售额从2016年的3亿增长到2019年的10亿。