可能在每一个行业都有一个类似金立手机的企业，这些企业大多在片面学习模仿其他企业，在模糊自己的同时也在模糊着潜在顾客。最近一段时间，...
战略定位的视角剖析家居建材行业的五大痛点。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布全国建材家居景气指数显示，2020年1...
面对美团来势汹汹的补贴大战，携程能坚守多久，能否守住高端酒店业务？决战的胜负手又是什么呢？十一长假刚刚过去，近日携程发布了《中秋国...
我以一个说明性的例子开始对课堂定位的讨论--“失败”的概念。失败可能意味着进程和属性。将某人定位为“a“失败”指的是一个人所做的事...
从“找到定位”到在消费者头脑中“占据定位”，中间是有一道鸿沟的，如果只是找到定位，而不去占据定位，那是没用的。我们打造品牌一定要在...
掌握戏剧化的技巧只是讲好品牌故事的要点之一，基于当下媒体和信息爆炸的传播环境和“顾客心智有限”的事实，一则好的品牌故事除了要做到戏...
品类的兴亡史，就是我们市场经济史。如果品类是水，那品牌就是舟，水能载舟，亦能覆舟；如果品类是沃土，那品牌就是作物，品类强则品牌强，...
创业就是去潜在顾客头脑中开创一个新品类，或者占据所在品类中的某个特性，以此打造品牌。创业，首先体现在“创”字。为什么这么说呢？举个...
很多的企业经营者，这几年受了王老吉和加多宝案例的影响，也在学习定位理论。但是我们要知道理论到实践之间有一段很长的距离，这里面会有一...
两位大师表示：选择哪一种战略由你所在竞争领域（行业或品类）的地位和实力决定。一般来说，在100家公司里只有1家应该打防御战，2家打...
我们应该从哪里发现一个有利事实呢？从大多数人的认知中和高势能人群的认知中找。特劳特提出的九大差异化方法中就有“热销”和“受青睐”两...
用个人经验和感觉代替客观规律，抓不住定位游戏中“变与不变的关系”；用机械的、静态视角看待动态的竞争环境，本质是对定位的竞争导向理解...
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